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                  2020年05月09日 來源:中郡研究所 作者:劉福剛
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                    報告簡要

                    2020年5月8日,為了推動縣域經濟品牌化發展,全國縣域經濟和地理標志專業研究機構和社會智庫——北京中郡經濟發展研究所(網站:中國縣域經濟網,微信公眾號:縣域經濟與縣域發展),利用公開數據,在上年度相關研究報告的基礎上,完成并發布了《2020縣域經濟品牌化發展實證分析報告》,供參考交流。

                    《報告》認為,縣域經濟發展進入高質量發展新時期,縣域經濟品牌化發展是縣域經濟高質量發展的加速器。縣域經濟品牌化發展離不開商標,商標是品牌的基礎和核心。縣域經濟品牌化要關注注冊和使用商標,實施商標強縣富民戰略。地理標志已成為縣域經濟品牌化發展的一支生力軍。

                    《報告》主題是“縣域經濟品牌化與地理標志”,主要內容包括全國縣域商標有效注冊量概況、全國縣域商標有效注冊量前100名縣市、縣域經濟品牌化發展基礎指數和縣域經濟品牌化與地理標志等。

                    1.全國縣域商標有效注冊量達573.67萬個,占全國商標有效注冊量的25.22%,約四分之一。

                    全國縣域商標有效注冊量差異性非常大。縣域商標有效注冊量一萬個以上的縣市有82個,占4.37%;一千個以下的縣市有707個,占37.69%;在一千到一萬之間的縣市有1087個,占57.94%。

                    全國縣域商標有效注冊量的縣均值3058個,比上年增長27.31%。縣域商標有效注冊量的縣均值最大的前五個省分別是浙江、江蘇、福建、山東和廣東,浙江縣域商標有效注冊量的縣均值為20470個,為全國縣均值的6.69倍。  2.全國縣域商標有效注冊量前100名縣市的商標有效注冊量占全國縣域商標有效注冊量的39.57%,約五分之二;縣均商標有效注冊量22698個,比上年增長20.86%。

                    全國縣域經濟單位商標有效注冊量前100名縣市分布在15個省市區,具體是:浙江30個,江蘇20個,福建13個,山東9個,廣東8個,河北5個,湖南4個,江西3個,河南2個,安徽、貴州、黑龍江、湖北、遼寧、四川等6省各1個;在四個地區的數量分布是:東部地區85個,中部地區11個,西部地區和東北地區各2個。

                    全國縣域商標有效注冊量前10名縣市分別是浙江義烏市、福建晉江市、江蘇常熟市、浙江瑞安市、浙江樂清市、浙江永康市、福建南安市、廣東普寧市、福建石獅市和浙江慈溪市。

                    3.為了助推縣域經濟品牌化發展,便于縣市之間進行直接且客觀地比較,《報告》使用了“縣域經濟品牌化發展基礎指數”概念,即縣域億元地區生產總值擁有商標資源數。經統計,全國縣域商標有效注冊量前100名縣市的縣域經濟品牌化發展基礎指數平均值為31.96個/億元,比上年度增加了4.76個/億元。

                    縣域經濟品牌化發展基礎指數是一個坐標,標示并促進縣域商標與縣域經濟融合化發展、商標運用和實施商標強縣富民戰略工作。縣域經濟品牌化發展基礎指數是一個反映縣域經濟市場化發展程度和縣域民營經濟發展活力的重要尺度。

                    浙江義烏市、浙江永康市和福建武夷山市為全國縣域地區生產總值在1000億元以上、300-1000億元和300億元以下縣市的縣域經濟品牌化發展工作提供了三大參照樣本。

                    4.地理標志是縣域經濟品牌化發展的重要內容。《報告》對縣域地理標志進行了簡要統計分析。中郡研究所地理標志課題組建有全國地理標志數據庫和地理標志信息門戶導航平臺(WWW.SINOGI.CN)。地理標志包括地理標志產品、地理標志商標和農產品地理標志。

                    經統計,全國縣域商標有效注冊量前100名縣市擁有的地理標志總數達551個,地理標志數量最多的前十個縣市分別是山東壽光市、山東平度市、福建武夷山市、福建晉江市、江蘇太倉市、浙江余姚市、福建福清市、江蘇常熟市、江蘇昆山市、江蘇啟東市,其中山東壽光市有28個。

                    全國縣域經濟品牌化發展基礎指數第一縣的福建武夷山市,注冊登記了武夷山巖茶和正山小種等地理標志。中部地區、西部地區和東北地區縣域商標有效注冊量第一縣的湖南瀏陽市、貴州仁懷市和黑龍江五常市,分別擁有全國馳名的瀏陽花炮、貴州茅臺酒和五常大米等地理標志,已經發展成產業集群,成為縣域經濟的支柱產業。地理標志已經成為縣域經濟品牌化發展的生力軍。

                    縣域經濟品牌化發展是一個系統工程。

                    縣域經濟品牌化發展在路上。

                  2020縣域經濟品牌化發展實證分析報告

                  ——縣域經濟品牌化與地理標志

                    為了推動縣域經濟品牌化發展,全國縣域經濟與地理標志專業研究機構和社會智庫——北京中郡經濟發展研究所(網站:中國縣域經濟網,微信公眾號:縣域經濟與縣域發展),利用公開資料,完成了2020縣域經濟品牌化發展實證分析報告,供參考交流。

                    縣域經濟品牌化發展實證分析報告是北京中郡經濟發展研究所圍繞新時期縣域經濟新發展新需要而開展的縣域經濟新領域新研究。

                    一、縣域經濟品牌化發展加速新時期縣域經濟高質量發展

                    1、縣域經濟品牌化發展是新時期縣域經濟高質量發展的內在要求

                    縣域經濟品牌化發展體現縣域經濟差異化特色發展,是新時期縣域經濟高質量發展的內在要求。

                    縣域經濟發展進入高質量發展新時期,新時期縣域經濟要差異化特色發展。如果說工業化和城鎮化是縣域經濟發展的老主題,那么綠色發展和特色發展是縣域經濟發展的新主題。工業化、城鎮化、綠色發展和特色發展構成新時期縣域經濟發展的主旋律。

                    縣域經濟差異化特色發展是在專業化協作大生產的客觀情況下,發揮縣域經濟比較優勢、提高產業競爭力、提高質量和效益、增強縣域經濟內生動力、打造縣域經濟升級版、實現縣域經濟可持續發展的不二選擇。

                    縣域經濟特色發展就是基于縣情,結合縣情,突出縣情,發揮比較優勢,培育發展特色產業。特色就是比較優勢,有比較優勢的經濟就是特色經濟,有比較優勢的產業就是特色產業。

                    縣域經濟特色發展的外在表現是特色產業,特色產業的存在形式是產業集群或一業獨大。特色產業可能是一產農業,可能是二產制造業和建筑業,可能是三產服務業。縣域經濟特色發展要求宜農則農、宜工則工、宜商則商等。

                    縣域經濟特色發展要求不能“大而全”,要“專而精”。“專而精”要求專業化基礎上做到精致,更加關注科技進步和產品創新,更加關注質量和效益,更加關注特色產業的前沿和發展趨勢,增強抗風險能力,保持可持續發展能力。

                    縣域經濟特色發展不一定是“單一特色”,縣域經濟可以存在幾個特色產業,也可以在發展既有特色產業時,培育和發展新的特色產業。(摘自《縣域經濟與縣域發展實證研究》,中郡研究所所長劉福剛博士著,中共中央黨校出版社出版發行)

                    縣域經濟差異化特色發展的重要表現形式是縣域經濟品牌化發展,縣域經濟品牌化發展是縣域經濟高質量發展的內在要求。

                    2、縣域經濟品牌化發展是縣域經濟高質量發展的加速器

                    縣域經濟品牌化發展推動縣域經濟特色發展,進而加速縣域經濟高質量發展。品牌發揮著承載和引領縣域經濟特色發展的重要作用。品牌化發展可以加速縣域經濟特色資源配置,加快資金、技術、人才等經濟要素集聚,壯大企業和產業,甚至形成特色產業集群,加速縣域經濟高質量發展。

                    縣域經濟品牌化發展是一個系統工程,要通過縣域形象建設、品牌戰略實施、產品質量提高、產品競爭力提升、生產經營管理、區域公用品牌運用、國內國際市場開發、營商環境打造、行政管理和法治建設等等方方面面工作合力而為。

                    縣域經濟品牌化發展是一個縣域經濟發展強弱、市場化程度、民營經濟發展、經濟結構優化升級和縣域經濟活力的綜合性尺度。

                    二、縣域商標有效注冊量

                    縣域經濟品牌化發展離不開商標,首要工作要加強商標注冊和使用,實施商標強縣富民戰略。商標是品牌的核心和主要表現形式。商標與品牌是一對相輔相成的概念。商標與品牌之間并不能簡單地劃等號。品牌的內涵要略大于商標的內涵。品牌的內涵不僅表現在產品質量和服務的同時,還表現于一個公司的企業文化、員工素質和市場營銷策略等。(原國家工商行政管理總局商標局“商標與經濟發展關系”課題組:《“商標與經濟發展關系”課題研究報告》,中國工商出版社,2016年,第一版,序第3頁和第149頁)

                    為便于直接客觀地比較分析,利用公開資料,對縣域經濟品牌化發展進行簡要實證分析。

                    1、縣域商標有效注冊量總量

                    利用民政部網站公開的行政區劃資料和國家知識產權局商標局網站公開的商標數據,對縣域經濟品牌化發展進行簡要比較分析。

                    本文中縣域經濟單位是不包括市轄區的縣級行政區劃單位,主要是縣、縣級市、旗、自治縣、自治旗等。市轄區屬于中心城區范疇,與縣域經濟單位不同,市轄區商標有效注冊量另行分析。參加2020縣域經濟品牌化發展實證分析的縣域經濟單位共有1876個。

                    經統計,截至2019年12月15日,全國縣域經濟單位的商標有效注冊量為573.67萬個,占全國商標有效注冊量總量的25.22%,約四分之一。

                    全國縣域商標有效注冊量差異性非常大。縣域商標有效注冊量一萬個以上的縣市有82個,占4.37%,比上年增加30個;而其商標有效注冊量達到209.93萬個,占全國縣域商標有效注冊量總量的36.59%。

                    縣域商標有效注冊量一千個以下的縣市有707個,占37.69%,比上年減少199個;而其商標有效注冊量僅有34.96萬個,占全國縣域商標有效注冊量總量的6.09%。

                    縣域商標有效注冊量在一千到一萬之間的縣市有1087個,占57.94%;而其商標有效注冊量達到328.78萬個,占全國縣域商標有效注冊量總量的57.32%。

                  圖1 縣域商標有效注冊量等級分布圖

                    2、全國縣域商標有效注冊量均量

                    全國縣域商標有效注冊量的縣均值為3058個,比上年增長27.31%。

                    全國縣域商標有效注冊量在省市區之間的差異性也非常大。浙江縣域商標有效注冊量的縣均值最大,為20470個,為全國縣均值的6.69倍;西藏縣域商標有效注冊量的縣均值最小,為108個,為全國縣均值的3.5%。

                  表1 省市區縣域商標有效注冊量縣均值表

                    三、全國縣域商標有效注冊量前100名縣市

                    1、全國縣域商標有效注冊量前100名縣市名單

                    為推動縣域經濟品牌化發展,本文將全國縣域商標有效注冊量前100名縣市單列出來,供比較。

                    全國縣域商標有效注冊量前100名縣市的商標有效注冊量占全國縣域商標有效注冊量的39.57%。

                    全國縣域商標有效注冊量前100名縣市的商標有效注冊量的縣均值為22698個,是全國縣均值的7.42倍,比上年增長20.86%。

                    2、全國縣域商標有效注冊量前100名縣市分省情況

                    全國縣域經濟單位商標有效注冊量前100名縣市分布在15個省份,具體是:浙江30個,江蘇20個,福建13個,山東9個,廣東8個,河北5個,湖南4個,江西3個,河南2個,安徽、貴州、黑龍江、湖北、遼寧、四川等6省各1個,見圖2。

                    全國縣域經濟單位商標有效注冊量前100名縣市的地區分布是:東部地區85個,中部地區11個,西部地區和東北地區各2個。

                  圖2 2019全國縣域商標有效注冊量前100名縣市分省情況

                    3、全國縣域商標有效注冊量前100名縣市名單變化

                    全國縣域商標有效注冊量前100名縣市名單中,新進縣市有9個,分別是河北南宮市、河南永城市、江蘇邳州市、江蘇東臺市、江蘇建湖市、山東曹縣、山東沂水縣、山東諸城市和浙江建德市。

                    4、全國縣域商標有效注冊量第100名縣市

                    全國縣域商標有效注冊量排在第100位的縣市是江蘇高郵市,商標有效注冊量為8975個。

                    2019年全國縣域商標有效注冊量前100名縣市的門檻數字為8975個,比上年增加了1894個,增長26.75%。

                    縣域商標注冊工作越來越重視,商標強縣戰略穩步推進。

                    四、全國各地區縣域商標有效注冊量前十名縣市

                    全國各地區縣域商標有效注冊量前十名縣市見表2。

                    1、全國縣域商標有效注冊量前十名縣市

                    全國縣域商標有效注冊量前十名縣市全部來自東部地區,此處不再對東部地區進行贅述。

                    全國縣域商標有效注冊量前十名縣市分別是:浙江義烏市、福建晉江市、江蘇常熟市、浙江瑞安市、浙江樂清市、浙江永康市、福建南安市、廣東普寧市、福建石獅市和浙江慈溪市。全國縣域商標有效注冊量前十名縣市中,浙江5個,福建3個,江蘇和廣東各1個。

                    2、西部地區縣域商標有效注冊量前十名縣市

                    西部地區縣域商標有效注冊量前十名縣市分別是:貴州仁懷市、四川都江堰市、四川彭州市、新疆喀什市、四川簡陽市、四川邛崍市、四川崇州市、四川廣漢市、重慶云陽縣和新疆昌吉市。在省市區分布情況是:四川6個,新疆2個,貴州和重慶各1個。

                    西部地區縣域商標有效注冊量前十名縣市中,四川廣漢市由上年度的第11位上升到第8位。

                    3、中部地區縣域商標有效注冊量前十名縣市

                    中部地區縣域商標有效注冊量前十名縣市分別是:湖南瀏陽市、江西南昌縣、河南新鄭市、湖南長沙縣、湖南邵東市、湖南寧鄉市、江西進賢縣、江西樟樹市、安徽巢湖市、河南永城市。在省市區分布情況是:湖南4個,江西3個,河南2個,安徽1個。

                    中部地區縣域商標有效注冊量前十名縣市中,河南永城市由上年度的第16位上升到第10位。

                    4、東北地區縣域商標有效注冊量前十名縣市

                    東北地區縣域商標有效注冊量前十名縣市分別是:黑龍江五常市、遼寧海城市、吉林延吉市、遼寧新民市、吉林梅河口市、吉林農安縣、遼寧燈塔市、遼寧大石橋市、遼寧興城市和吉林公主嶺市。在省市區的分布情況是:遼寧5個,吉林4個,黑龍江1個。

                    東北地區縣域商標有效注冊量前十名縣市中,吉林公主嶺市由上年度的第11位上升到第10位。

                    5、全國各地區縣域商標有效注冊量第一縣市

                    各地區縣域商標有效注冊量第一縣名單與上年度相比沒有變化。

                    東部地區縣域商標有效注冊量第一縣市是浙江義烏市,也是全國縣域商標有效注冊量第一縣市。

                    西部地區縣域商標有效注冊量第一縣市是貴州仁懷市,是西部地區縣域商標有效注冊量唯一超萬個的縣市,位居全國第24位,上升6位。

                    中部地區縣域商標有效注冊量第一縣市是湖南瀏陽市,位居全國第37位。

                    東北地區縣域商標有效注冊量第一縣市是黑龍江五常市,位居全國第56位。

                    各地區縣域商標有效注冊量第一縣的商標強縣富民發展戰略比較突出,縣域經濟基本競爭力比較強,浙江義烏市、湖南瀏陽市和貴州仁懷市均是全國縣域經濟百強縣,黑龍江省五常市是東北地區縣域經濟前十強,都是全國縣域經濟品牌化發展的參照坐標縣。

                  表2 2019年全國各地區縣域商標有效注冊量前十名縣市表

                  表3 2019年全國縣域商標有效注冊量前100名縣市名單

                    五、縣域經濟品牌化發展基礎指數

                    縣域經濟品牌化發展是一個系統工程,關聯內涵繁多,如縣域經濟市場主體活力、縣域經濟智慧性發展、縣域經濟內生性發展、縣域經濟創新性發展、縣域經濟質量和效益、縣域經濟可持續發展等。

                    縣域經濟品牌化發展的基礎性工作是商標注冊和運用。商標是品牌的主要表現形式。

                    1、縣域經濟品牌化發展基礎指數概念

                    為了推動縣域經濟品牌化發展,提供一個縣域經濟品牌化發展的客觀性比較指標,本文使用了“縣域經濟品牌化發展基礎指數”的概念。縣域經濟品牌化發展基礎指數就是縣域商標有效注冊量與縣域經濟總量的比值,用縣域億元地區生產總值擁有商標資源數表示。

                    縣域經濟品牌化發展基礎指數體現縣域商標與縣域經濟融合化發展、促進商標運用和實施商標強縣富民戰略的理念。縣域經濟品牌化發展基礎指數是一個反映縣域經濟市場化發展程度和縣域民營經濟發展活力的重要尺度。

                    經統計,全國縣域商標有效注冊量前100名縣市的縣域經濟品牌化發展基礎指數平均值為31.96個/億元,即縣域億元地區生產總值擁有的商標資源數為31.96個,比上年度增加了4.76個/億元。

                    全國縣域經濟品牌化發展基礎指數前3名縣市是福建武夷山市(114.14)、浙江義烏市(113.32)和浙江永康市(105.09)。

                    2、全國縣域經濟品牌化發展工作的三大參照樣本

                    為提高縣域經濟品牌化發展工作的直接客觀可比性,依據中郡研究所對全國縣域經濟總量的等級劃分規范,將縣域地區生產總值劃分為300億元以下、300-1000億元和1000億元以上三個等級。

                    全國縣域商標有效注冊量前100名縣市中,縣域地區生產總值在300億元以下的縣市有13個,縣域經濟品牌化發展基礎指數平均值為64.12;300-1000億元的縣市有60個,縣域經濟品牌化發展基礎指數平均值為27.48;1000億元以上的縣市有27個,縣域經濟品牌化發展基礎指數平均值為26.41。

                  表4 全國縣域經濟品牌化發展工作的三大參照樣本

                    在縣域地區生產總值在300億元以下的縣市中,縣域經濟品牌化發展基礎指數前十名的縣市分別是福建武夷山市、河北南宮市、河北清河縣、浙江武義縣、浙江浦江縣、河北高碑店市、廣東海豐縣、廣東揭西縣、福建德化縣、浙江天臺縣。福建武夷山市,世界茶葉發祥地,縣域經濟品牌化發展基礎指數114.14,為縣域地區生產總值300億元以下縣市提供縣域經濟品牌化發展參照樣本。

                    在縣域地區生產總值在300-1000億元的縣市中,縣域經濟品牌化發展基礎指數前十名的縣市分別是浙江永康市、廣東普寧市、浙江永嘉縣、福建石獅市、浙江平陽縣、福建安溪縣、浙江東陽市、浙江桐鄉市、浙江玉環市、浙江海鹽縣。浙江永康市,中國五金之都,縣域經濟品牌化發展基礎指數105.09,為縣域地區生產總值300-1000億元縣市提供了縣域經濟品牌化發展參照樣本。

                    在縣域地區生產總值在1000億元以上的縣市中,縣域經濟品牌化發展基礎指數前十名的縣市分別是浙江義烏市、浙江瑞安市、浙江樂清市、福建南安市、福建晉江市、浙江溫嶺市、江蘇常熟市、浙江諸暨市、浙江海寧市、浙江余姚市。浙江義烏市,全國小商品之都,全球最大的小商品集散中心,縣域經濟品牌化發展基礎指數113.32,為縣域地區生產總值1000億元以上縣市提供了縣域經濟品牌化發展參照樣本。

                  表5 2019縣域經濟品牌化發展基礎指數分析表

                    六、地理標志已成為縣域經濟品牌化發展的生力軍

                    地理標志是產品原產地域、品質特征和市場信譽的標志,是一種“三農型知識產權”,具有經濟社會綜合價值,是縣域經濟品牌化發展的重要載體,保護與發展地理標志是縣域經濟品牌化發展的一大課題。地理標志保護與發展既是國際知識產權中的熱點問題之一,也是國內知識產權中的難點問題之一。

                    中郡研究所地理標志課題組長期進行地理標志調研和信息咨詢工作,2005年完成發布全國第一次地理標志調研報告,主持編輯出版《中國地理標志發展報告》,參與國家有關部門的地理標志課題研究,建設了比較完備的全國地理標志數據庫和地理標志信息門戶導航平臺(WWW.SINOGI.CN)。

                    經統計,全國縣域商標有效注冊量前100名縣市擁有的地理標志共有551個。地理標志包括地理標志產品、地理標志商標和農產品地理標志。

                    擁有地理標志數量最多的前十個縣市分別是山東壽光市、山東平度市、福建武夷山市、福建晉江市、江蘇太倉市、浙江余姚市、福建福清市、江蘇常熟市、江蘇昆山市、江蘇啟東市,其中山東壽光市有28個。

                  表6 全國縣域商標有效注冊量前100名縣市中部分地理標志情況

                    全國縣域商標有效注冊量第一名的浙江義烏市擁有5個地理標志。金華火腿歷史悠久,文化底蘊深厚,與“西湖龍井”“紹興黃酒”并稱浙江三絕。雖然義烏市地理標志經濟價值占義烏市縣域經濟總量的比例小,對義烏市的“強縣效應”不大,但是地理標志具有非常強的“富民效應”,并對義烏市縣域社會文化發展和縣域經濟品牌化發展具有綜合影響力。

                    全國縣域經濟品牌化發展基礎指數第一名的福建武夷山市,是世界茶葉發祥地,擁有16個地理標志,其中武夷山巖茶和正山小種馳名中外,茶葉企業注冊有3550多家,是縣域農民增收的法寶。

                    中部地區縣域商標有效注冊量第一名的湖南瀏陽市,擁有10個地理標志,其中瀏陽花炮享譽全球,素有“瀏陽花炮震天下”的美名,產業集群2018年總產值達到246.4億元,是瀏陽市爭先進位全國縣域經濟與縣域綜合發展前十強的支柱產業。

                    西部地區縣域商標有效注冊量第一名的貴州仁懷市,具有中國酒都之稱,擁有7個地理標志,其中貴州茅臺酒與法國白蘭地、英國蘇格蘭威士忌一起并稱“世界三大(蒸餾)名酒”,是一張“國家名片”。在茅臺龍頭帶動和示范引領下,仁懷市 2018年實現白酒工業增加值達725.25億元,白酒產業共有直接從業人員5萬人,通過產業關聯間接帶動社會就業近10萬人,白酒已成為仁懷的支柱產業,是仁懷市精準扶貧、全面建成小康社會和進軍全國縣域經濟百強縣的中堅力量。

                    東北地區縣域商標有效注冊量第一名的黑龍江省五常市,登記注冊的地理標志是五常大米。五常大米飄香大江南北,已成為五常市的支柱性產業。五常大米品牌價值連續三年蟬聯地標產品大米類全國第一,其品牌價值和公信力與五常市百萬人民生活息息相關。

                    縣域地理標志是縣域經濟品牌化發展的重要載體,相當多的地理標志已經發展成產業集群,成為縣域經濟的支柱產業。地理標志是“三農型知識產權”,具有比較強的“強縣富民效應”,成為增加縣域居民收入的主要來源。地理標志是縣域經濟品牌化發展的一張縣市名片。地理標志已成為縣域經濟品牌化發展的一支生力軍。(文/中郡研究所所長博士 劉福剛 2020年5月8日)

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                  編輯:李華新
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